המאמרים המובאים כאן פורסמו בתקופות שונות, בעיתונות המודפסת וכן בזו האינטרנטית. כולם מובאים כלשונם, כפי שהופיעו במקור, עם שינויים קלים בלבד.

יחדיו מבטאים המאמרים את החתירה המתמדת להתעדכן, לאו דווקא בנושאים המתודולוגיים. עם ההשתנות של הנוף השיווקי מתחזק הצורך לשנות גישה, גם במחקרי שוק. כל אדם הוא מעבדה לאיסוף נתונים, או לפחות משהו קרוב לזה. הנחקר הפך והיה לחוקר, או לפחות למישהו שאוסף נתונים. הוא פעיל לא רק בכך, שכן הוא מייצר תוכן, הרבה תוכן. את התוכן הזה ניתן לחלץ, לנתח, וזה כמובן רק חלק מהסיפור אודות עולם המחקר החדש. כך או כך, החייץ בין חוקר לנחקר הולך ומתטששט.

לתהליכים המרתקים בעולם המחקר השיווקי, ולא רק בענף מחקר זה, יש ביטוי באוסף המאמרים כאן. לפני עשור עדיין כתבתי על קבוצות מיקוד וראיונות עומק, שיטות לאיסוף נתונים שהן עדיין רלוונטיות. ועדיין, שום דבר שמתרחש היום, ב-2012, איננו דומה למה שהתרחש לפני עשר שנים, לפני חמש שנים......  אנחנו מתקדמים כל הזמן; אי אפשר לעצור, גם לא לרגע.

איריס קלקא

אפריל    2012

עודכן מאי 2011